L'influence marketing, un levier puissant de croissance.

Le concept Influences Locales de l'Agence Eliette propose une approche de l'influence marketing spécifiquement adaptée aux entreprises locales. En mettant en relation des marques de proximité avec des influenceurs régionaux, nous créons des partenariats stratégiques pour valoriser des produits et services au sein de leur zone géographique.

Cette initiative permet aux entreprises de renforcer leur visibilité locale en s'appuyant sur des ambassadeurs influents, proches de leurs audiences et porteurs d'une crédibilité accrue.

Découvrez le marketing d'influence, cette stratégie innovante utilisée sur les réseaux sociaux pour améliorer la visibilité d'une marque ou travailler son image. C'est une version 2.0 du bouche-à-oreille, où les entreprises collaborent avec des influenceurs pour promouvoir leur marque ou leurs produits. Suivez-nous pour une exploration détaillée de l'influence marketing, avec des exemples concrets, ses avantages et limites, les différentes stratégies possibles et comment la mettre en œuvre efficacement.

Le marketing d'influence (influence marketing) repose sur l'idée de tirer parti de la popularité et de l'autorité d'un individu, appelé influenceur ou créateur de contenus, pour diffuser un message de marque à une audience large et engagée. C'est une forme de publicité en ligne où les influenceurs agissent comme un canal de communication pour une marque.

• Les influenceurs sont généralement des experts, des leaders d'opinion ou des personnalités reconnues dans leur domaine.
• Le marketing d'influence utilise le pouvoir du bouche-à-oreille numérique pour faire connaître une marque ou un produit.
• Cette stratégie est particulièrement efficace sur les plateformes de médias sociaux, où les influenceurs ont souvent des milliers, voire des millions d'abonnés.

Il est à noter que le marketing d'influence n'est pas limité aux célébrités. Au contraire. Des individus avec une audience plus petite mais très engagée, connus sous le nom de micro-influenceurs ou nano-influenceurs, seront souvent plus efficaces. Une des clés du succès réside dans le choix des profils des créateurs de contenus. Il est capital de sélectionner des influenceurs de qualité, dont l'image et le positionnement correspondent aux valeurs de la marque. Il est également très important de regarder l’audience et de vérifier qu’elle est en adéquation avec les cibles visées.

Les différents types d'influenceurs

Les influenceurs peuvent être classifiés de différentes façons. Classification des influenceurs par taille de communauté (Instagram)

• Méga-influenceurs et macro-influenceurs : Ils ont plus d'un million d'abonnés sur leurs plateformes de réseaux sociaux. Ils sont souvent des célébrités et peuvent avoir une grande influence sur leur large audience à un niveau national voire international.
• Macro-influenceurs : Ceux avec des centaines de milliers d'abonnés sur Instagram. Ils sont généralement des experts dans un domaine spécifique.
• Micro-influenceurs : Ils ont entre 10 000 et 100 000 abonnés. Leurs followers sont généralement très engagés et apprécient le contenu de niche de l'influenceur.

• Nano-influenceurs : Ces influenceurs ont moins de 10 000 abonnés, mais leur audience est souvent très engagée et spécifique, ce qui peut être précieux pour les marques qui cherchent à cibler un public précis.

Chacun de ces types d'influenceurs a ses propres avantages et inconvénients, et le choix du type d'influenceur à utiliser dépendra des objectifs spécifiques de la campagne de marketing. Chez Eliette, nous avons fait le choix de privilégier les collaborations avec les macro et les micro-influenceurs, en raison de leur plus grande proximité avec leur communauté.

La relation entre une marque et un influenceur est un point clé qui nécessite une forte attention. L'authenticité est le fondement de cette relation. Chaque partie doit être en adéquation avec l’autre, respecter et valoriser les missions et les valeurs de l'autre.

L'influenceur doit se sentir en accord avec l'image de la marque, ses produits ou services et vice versa. Cette réciprocité est essentielle pour maintenir une crédibilité auprès du public.

Une communication transparente, ouverte et régulière est également un pilier important de cette relation, que ce soit via une agence de communication ou en direct. Les marques et les influenceurs doivent échanger de manière claire sur leurs attentes, leurs objectifs et le retour sur investissement attendu. C’est pourquoi chez Eliette nous privilégions le fait de passer par des premières collaborations courtes avant de partir sur des relations sur le long terme voire proposer des dispositifs avec des ambassadeurs.