Faut-il communiquer pendant la période estivale ? Une opportunité à ne pas négliger
L’été est souvent perçu comme une saison creuse en matière de communication. Bureaux en mode ralenti, collaborateurs en congés, consommateurs moins attentifs… Autant de signaux qui poussent de nombreuses marques à réduire, voire suspendre leurs prises de parole. Mais faut-il vraiment se taire pendant l’été ?
Une temporalité qui bouscule les habitudes
L’été est un moment stratégique, à condition d’adapter sa communication à cette temporalité singulière. L’été n’est pas une pause de la vie, c’est simplement une autre façon de l’habiter. Les consommateurs changent de rythme, modifient leur environnement, adoptent des routines nouvelles. Cette période de déconnexion professionnelle est aussi un moment de réflexion personnelle, d’ouverture à de nouvelles inspirations.
Le parcours client est profondément transformé.
Les décisions d’achat importantes sont souvent reportées à la rentrée, mais cela ne signifie pas qu’elles n'existent pas. L’été devient une phase amont de réflexion, d’exploration et de maturation. Et pour les marques, c’est le moment idéal pour :
- S’installer dans l’esprit du consommateur
- Partager des messages à forte valeur émotionnelle
- Se faire remarquer, autrement
Toucher un nouveau public, dans un nouvel état d’esprit
L’été est aussi une opportunité pour émerger dans un paysage moins encombré. Les campagnes sont plus rares, la pression médiatique est moindre. Une prise de parole pertinente bénéficie d’une visibilité décuplée.
De plus, le public disponible en été n’est pas nécessairement celui que vous touchez le reste de l’année. Les usages digitaux restent soutenus, mais diffèrent : plus de mobilité, plus de scroll sur les réseaux sociaux, plus de temps pour découvrir de nouveaux contenus, notamment via le mobile ou la vidéo courte.
C’est le moment d’élargir votre audience.
Miser sur une tonalité émotionnelle et apaisante
Enfin, dans un contexte de prise de conscience écologique et sociétale, la période estivale impose une certaine vigilance. On pourrait penser que le mot "raison" n’est pas compatible avec les vacances, et pourtant, "responsabilité" est peut-être le mot-clé à retenir.
Les consommateurs attendent désormais des marques qu’elles s’engagent de manière claire et transparente. L’été ne fait pas exception.
- Communiquer, oui, mais sans surpromettre
- Valoriser ses engagements, oui, mais avec sincérité
- Inviter au plaisir, oui, mais dans une logique respectueuse des individus et de la planète
En clair, adopter une communication responsable.
La ligne est fine entre légèreté et superficialité, entre engagement et greenwashing. C’est pourquoi une stratégie éditoriale estivale bien pensée est essentielle.
En conclusion : et si l’été devenait votre meilleure saison pour communiquer ?
Plutôt que de voir la période estivale comme une parenthèse, voyons-la comme un terrain d’expression inédit. Un moment de transition dans les esprits, un ralentissement propice à la réflexion, un contexte de moindre saturation publicitaire… L’été, bien que différent, n’est pas une période vide, mais une période autrement riche.
En résumé :
- L’été transforme le parcours client : soyez présent pendant la phase de réflexion ;
- Adoptez une tonalité légère, inspirante, et positive ;
- Soyez cohérent avec vos engagements : la communication responsable n’est pas saisonnière.
