Célébrer l'anniversaire de sa marque
L’après-Covid a marqué une période particulièrement dynamique en matière de dépôts de marques, suivie d’un retour à la normale depuis 2022, selon l’INPI. La force d’une marque peut se mesurer de multiples façons, mais un indicateur clé reste sa longévité.
Longévité d'une marque face à la réalité du consommateur
Cette longévité contraste avec la réalité d’un consommateur constamment exposé à l’émergence de nouvelles marques. Dans ce contexte, célébrer l’anniversaire d’une marque devient un acte de communication stratégique, permettant de mettre en avant une longévité parfois exceptionnelle tout en offrant des éléments de réassurance à des consommateurs en quête de stabilité.
Cependant, cet exercice peut également révéler des aspects plus délicats pour une marque. En effet, en 30 ans, les modes de consommation ont considérablement évolué, les attentes des consommateurs se sont transformées, et les enjeux climatiques ont bouleversé les modèles de production. Ces évolutions peuvent parfois exposer des paradoxes difficiles à concilier avec les attentes actuelles en matière de responsabilité sociétale (RSE).
Ainsi, se contenter de valoriser la longévité d’une marque ne suffit plus pour séduire et convaincre. La capacité à démontrer ses transformations devient cruciale. Il s’agit de prouver les évolutions dans les modes de production, l’innovation produit et les engagements sociétaux de la marque.
Passer d'un événement de marque à un levier stratégique de communication
On comprend alors que célébrer l’anniversaire d’une marque ne relève plus d’un simple rituel mais constitue un véritable levier stratégique. Les bénéfices sont nombreux : renforcer l’engagement des consommateurs, accroître la notoriété, valoriser les engagements RSE et mettre en avant l’implication de la marque sur son territoire.
Un exemple très instructif à découvrir dans Stratégies avec Kleenex qui célèbre ses 100 ans. Un enjeu de communication encore plus complexe pour une marque devenue un nom commun, et quel nom ! Comme l’Agence Eliette le souligne dans cet article de Stratégie, la marque devra alors rivaliser de créativité pour se différencier, d’innovation pour démontrer sa capacité à se transformer.
Célébrer l'anniversaire de votre marque est donc bien plus qu'un simple événement : c'est une opportunité stratégique pour valoriser votre histoire, démontrer vos évolutions et renforcer vos engagements auprès de vos consommateurs. A l'agence Eliette, nous mettons notre expertise au service de votre projet de communication pour transformer cet anniversaire en un levier puissant de notoriété et de fidélisation. Envie de marquer les esprits pour cette occasion spéciale ? Contactez-nous et construisons ensemble une communication qui célèbre votre longévité tout en mettant en lumière vos innovations et engagements.
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