Caisse d’Épargne Aquitaine x Eliette : Parler aux 18-25 ans

Le Défi Comment une banque peut-elle s'adresser aux jeunes de 18 à 25 ans tout en respectant le cadre réglementaire strict de l’ACPR ? L'enjeu pour la Caisse d’Épargne Aquitaine Poitou-Charentes était de créer une connexion réelle, loin des discours institutionnels froids ou des clichés publicitaires sur la jeunesse.

Notre Approche : Le "Mockumentaire" Pour briser la glace, nous avons fait un choix audacieux : adopter un ton vrai, simple et un peu drôle.

Inspirée par les codes visuels de la série culte The Office, la campagne mise sur un style mockumentaire (faux documentaire) :

• Des prises de vues discrètes qui donnent une impression de "pris sur le vif".
• Des regards caméra intentionnels qui créent une complicité immédiate avec le spectateur.
• Un timing maîtrisé pour souligner l'humour des situations quotidiennes.

La Stratégie Créative L'objectif était d'accompagner les jeunes avec des offres concrètes (études, voyages, premier emploi) en utilisant un ton proche de leur réalité.

"Je n’ai pas de CDI et j’ai mangé des pâtes toute la semaine... Est-ce que votre compte est prêt pour votre imagination ?"

En montrant des situations du quotidien avec authenticité et autodérision, nous avons transformé la relation bancaire en un échange humain et souriant.

Résultats Une campagne qui prouve que même dans un secteur ultra-régulé, la créativité peut faire la différence. Parler de la "vraie vie", simplement et avec le sourire, ça change tout.