Mesurer et optimiser l’empreinte carbone de sa communication, un enjeu de transition écologique pour toutes les entreprises.

À l’heure où les enjeux environnementaux deviennent centraux, les entreprises doivent repenser leurs pratiques, y compris dans leurs actions de communication. Pour répondre à cette exigence de responsabilité, mesurer et optimiser l’empreinte carbone de ses campagnes devient un levier d’action concret. En tant qu’agence de publicité et de communication, l’agence Eliette accompagne les marques dans cette transition, en plaçant la performance écologique au cœur des stratégies de communication.

La mesure de l’empreinte carbone d’une campagne publicitaire repose sur l’évaluation des émissions de gaz à effet de serre générées tout au long de son cycle de vie. Cette analyse prend en compte l’ensemble des étapes : de la conception des contenus à leur diffusion sur les différents canaux (télévision, radio, affichage, numérique, presse, etc.). Pour modéliser ces émissions, les experts s’appuient sur des données issues de sources publiques et privées, en croisant les spécificités techniques de chaque média avec des référentiels développés par les organisations professionnelles du secteur. Cette approche permet d’estimer les impacts des divers acteurs de la chaîne de valeur (agences, régies, diffuseurs...). Les résultats sont généralement alignés avec des référentiels reconnus au niveau national et international, tels que ceux élaborés par des fédérations sectorielles, ou des initiatives comme le GARM (Global Alliance for Responsible Media) et Ad Net Zéro, afin de garantir la cohérence et la comparabilité des données.

Enfin, si la majorité des mesures se concentre aujourd’hui sur la phase de diffusion, des travaux sont en cours pour intégrer de façon plus systématique les phases de conception et de production dans le calcul global de l’empreinte carbone des campagnes.

Choisir une communication bas carbone, c’est renforcer sa crédibilité RSE grâce à des indicateurs fiables et certifiés, tout en optimisant ses budgets en réduisant les supports les plus énergivores. C’est aussi anticiper les évolutions réglementaires pour limiter les risques de greenwashing et gagner en compétitivité en répondant aux nouvelles attentes des consommateurs et partenaires sensibles aux enjeux environnementaux.

Pour accompagner les entreprises dans cette démarche, l’agence Eliette propose Carbone Track Com , une solution innovante en partenariat avec DK, La référence de la mesure carbone de la publicité, qui permet d’évaluer, analyser et réduire l’empreinte carbone de vos campagnes de communication. La méthodologie est vérifiée et s’appuie sur les données communiquées par les instances officielles de chaque média, et à partir des directives de l'ADEME et de l'Association Bilan Carbone. Notre objectif ? Vous offrir une vision juste et actionnable de votre impact carbone, tout en vous guidant vers des choix plus durables.

A l'agence Eliette, nous croyons qu’une communication performante peut – et doit – être responsable. Avec Carbone Track Com, vous prenez le contrôle de votre empreinte carbone tout en assurant l’efficacité de vos campagnes. Engagez dès maintenant votre entreprise dans une transition durable qui fait la différence.