Formats en programmatique : comment les choisir ?
Il existe aujourd’hui un grand nombre de formats disponibles en achat programmatique. Mais comment choisir le(s) bon(s) pour mener une campagne efficace qui répond à votre principal objectif ?
Les formats display IAB classiques
Il s’agit des formats standards de la publicité digitale définis par l’Interactive Advertising Bureau (IAB). Sur les sites web, vous pouvez principalement retrouver les tailles suivantes : 300×250 pixels, 300×600 pixels, 728×90 pixels, 970×250 pixels, etc. Ces formats répondent principalement à un objectif de branding pour atteindre le plus d’utilisateurs (reach).
Le Native Advertising
Un format de plus en plus utilisé et qui, selon le Huffington Post dépassera les autres formats publicitaires digitaux d’ici 2025. Ses principaux avantages ? Il s’intègre de manière moins intrusive au sein des contenus éditoriaux et nécessite moins de temps en terme de création. Le native va principalement être utilisé pour répondre à un objectif de trafic vers son site. En effet, nous enregistrons un taux de clics supérieur par rapport à celui des formats IAB classiques.
Le format vidéo
Elle peut-être in-stream (insertion dans un contenu vidéo comme sur YouTube) ou out-stream (affichage en dehors d’un contenu vidéo). La vidéo, qui a largement fait ses preuves aujourd’hui, a l’avantage d’être plus impactante et dynamique qu’une bannière fixe ou native. En programmatique, elle va souvent servir à améliorer l’image de marque.
Le papier peint ou habillage
Vous avez un message fort à véhiculer sur une courte période ? Le papier peint ou l’habillage permettent d’offrir une forte visibilité tout en générant un grand nombre de clics (CTR élevé). On le voit souvent sur les sites web lors d’opérations commerciales (journées portes ouvertes, soldes, black friday, etc.) Petit bémol : ce format est uniquement disponible sur les desktop et non visible sur mobile.
En résumé, l’achat programmatique permet d’apparaître d’un grand nombre de manières sur les emplacements digitaux. En tant que Trading Desk, nous veillons à définir ensemble votre objectif de campagne pour identifier les formats les plus adaptés.
Pauline NIEDERST Account Manager, Agence Eliette
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