Aujourd’hui, le marketing d’influence est un levier quasiment incontournable dans les stratégies de communication (il représenterait 13,8 milliards de dollars selon le Influencer Marketing Hub). C’est un outil puissant et efficace (87 % des acheteurs ont été conquis par un influenceur avant d’acheter un produit, source hubspot), qui est de plus en plus plébiscité. Ainsi, 80% des marketeurs considèrent que c’est un média efficace pour leur stratégie (source mediakix).

Le marketing d’influence, un outil encore nouveau

Mais c’est un outil encore récent, et autant les marques que les influenceurs ont besoin d’être accompagnés.

Ainsi, de nombreuses marques ont encore des freins dans le développement de leur stratégie de marketing d’influence  : difficulté de mesurer le succès d’une campagne pour 53% des répondants de l’étude Reech, manque de connaissance dans le domaine pour 22% des marques selon la même étude Reech; ou en raison de difficultés dans leur gestion de leurs campagne.

Cela peut expliquer en partie le ressenti du côté des influenceurs, qui reçoivent de nombreuses propositions qu’ils refusent (3 influenceurs sur 4 ont refusé au moins 1 partenariat cette année selon une étude Reech de 2021). La principale raison est l’incompatibilité avec leurs valeurs (55%), viennent ensuite des problèmes liés à l’absence de rémunération (41%) ou à l’aspect trop commercial du partenariat (36%).